12.2 CONSUMI DI MASSA E NASCITA DEL TEMPO LIBERO
1. CONSUMI DI MASSA
1. (A) Come cambiarono i consumi con l’avvento della società di massa?
[Cominciarono a emergere fenomeni come un mercato di massa, il consumismo, la moda, la pubblicità, forme di intrattenimento di massa…]
2. (B) Quale dinamica relativa ai prezzi e ai salari determinò la crescita dei consumi sul finire del XIX secolo?
[I prezzi dei beni di consumo calarono nei circa vent’anni della crisi di fine secolo (1875-95) (la Grande Depressione dell’Ottocento), mentre i salari e gli stipendi rimanevano stabili o crescevano; quando poi, dopo il 1895, i prezzi ricominciarono a salire, le retribuzioni continuarono ad aumentare ma più rapidamente dei prezzi. Quindi le famiglie degli operai, dei contadini e degli impiegati potevano destinare una parte del loro reddito all’acquisto di beni voluttuari (superflui) o di beni di consumo durevole (macchine da cucire, biciclette, orologi…).]
3. (C) I “santuari” dell’incipiente mercato di massa erano i grandi magazzini; qual era la chiave del loro successo?
[Una grande varietà di merci esposte, la pubblicità e prezzi fissi (le commesse non erano autorizzate a trattare). Per molte donne andare a passeggio per i grandi magazzini rappresentava una delle poche occasioni in cui potevano uscire di casa da sole o con delle amiche, non accompagnate dai mariti.]
4. (C) Quali erano i canali attraverso i quali veniva diffusa la pubblicità a cavallo tra Otto e Novecento?
[La pubblicità veniva diffusa o attraverso inserzioni pubblicitarie sui giornali oppure su manifesti affissi ai muri o su cartelloni ai lati delle strade. Non c’era la televisione (nacque dopo la Seconda Guerra Mondiale), tanto meno Internet (cominciò a diffondersi negli anni Novanta del XX secolo). Anche se la tecnologia per la trasmissione di segnali radio senza cavo era già stata inventata all’inizio del XX secolo da Guglielmo Marconi, la radio come mezzo di comunicazione di massa si diffuse solo dopo la Prima Guerra Mondiale. Per quanto riguarda il cinema, le prime sale cinematografiche risalgono alla Belle époque, ma sugli schermi non venivano trasmesse pubblicità.]
2. LA NASCITA DEL TEMPO LIBERO
5. (A) Quali forme di intrattenimento di massa si diffusero a cavallo tra Otto e Novecento?
[Il teatro, il cinema, le sale da ballo, i café chantant, i Luna Park, gli spettacoli sportivi… I café chantant erano dei locali molto popolari in Europa a cavallo tra Otto e Novecento, dove, oltre a bere e mangiare, si poteva ascoltare musica dal vivo o assistere a spettacoli di varietà e intrattenimento leggero.]
6. (C) Quale genere di spettacolo teatrale diventò molto popolare a partire dall’inizio del XIX secolo in Europa?
[Il melodramma.]
7. (B) Quando cominciarono ad essere costruite le prime sale cinematografiche in Europa?
[Agli inizi del XX secolo. I fratelli Louis e Auguste Lumière avevano inventato la cinematografia nel 1895.]
8. (B) Quando nacquero e da chi erano frequentate le prime località turistiche in senso moderno?
[Nacquero a cavallo tra Otto e Novecento ed erano frequentate solo dai ceti sociali più agiati.]
9. (C) Quali erano le principali località balneari, meta del turismo di élites europee tra Otto e Novecento?
[La Costa Azzurra, il Lido di Venezia, Sanremo, Viareggio.]
3. LA DEMOCRATIZZAZIONE DELLO SPORT
10. (B) Come cambiò l’approccio allo sport nell’epoca della società di massa?
[Lo sport, inizialmente riservato alle élites, cominciò ad essere praticato nelle scuole (era un mezzo per temprare i corpi e per infondere i valori della lealtà e del rispetto) e a diventare uno spettacolo per il grande pubblico: nacque il tifo sportivo.]
11. (C) Quale sport di squadra dall’Inghilterra cominciò a diffondersi in tutta l’Europa continentale alla fine del XIX secolo?
[Il calcio. La Football League nacque in Gran Bretagna nel 1888. Le prime squadre di calcio italiane furono la Pro-Vercelli (1892), il Genoa (1893), la Juventus (1897).]
12. (C) Quando si tennero le prime Olimpiadi dell’Età moderna?
[Nel 1896 ad Atene.]
13. (C) Quali importanti competizioni ciclistiche nacquero all’inizio del XX secolo?
[Il Tour de France (1903) e il Giro d’Italia (1909).]
4. LA STAMPA
14. (B) Quale mezzo di comunicazione già diffuso tra le élite dalla seconda metà del XVIII secolo cominciò a diventare un mezzo di comunicazione di massa popolare dalla fine del XIX secolo?
[I giornali: sia i quotidiani che le riviste periodiche.]
15. (C) Quale giornale che si focalizzava sul pettegolezzo mondano, sulla cronaca nera e sullo sport fu fondato in Inghilterra nel 1896?
[Il Daily Mail.]
16. (C) Quale quotidiano italiano fu fondato a Milano nel 1898?
[Il Corriere della sera. All’inizio aveva una tiratura di 100.000 copie giornaliere; nel 1914 raggiunse quasi mezzo milione di copie. Nel 1899 fu fondata la “Domenica del Corriere”, un supplemento settimanale, ricco di illustrazioni, acquistabile separatamente dal quotidiano.]